Managing Brand Variables
DOI:
https://doi.org/10.24310/Idiseno.2011.v6i.12634Keywords:
brand, company, productAbstract
The Brand is the Capital of the Company. This statement, which no one disputes and which understands the Brand as a whole, also contains two truths: it places the Company in the foreground as the legal owner, manager and responsible for the Brand as a patrimonial asset (contrary to the belief of some who see brands as autonomous and complete entities in themselves); it stresses that the Company's Capital is none other than the intangible of its Brand Identity, which is part of its Corporate Identity.
Indeed, the Brand is the Company's Capital. But it can only be so when both, in symbiosis, unite their strategic talent to mutually enhance each other.
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Published
2011-10-02
How to Cite
Costa, J. (2011). Managing Brand Variables. I+Diseño. Revista Científica De Investigación Y Desarrollo En Diseño, 6, 16–20. https://doi.org/10.24310/Idiseno.2011.v6i.12634
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