El papel del branding en el marketing de las organizaciones culturales
DOI:
https://doi.org/10.24310/BoLArte.2014.v0i35.3376Resumen
Art Basel y ARCOmadrid son los dos casos de estudio utilizados en este arti?culo para analizar co?mo una marca fuerte basada en un buen producto, es vital para el desarrollo de una estra- tegia de marketing exitosa en un segmento del panorama cultural tan i?ntimamente ligado al mundo de los negocios como son las ferias de arte.
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