Branding Strategies in Arts Marketing
DOI:
https://doi.org/10.24310/BoLArte.2014.v0i35.3376Abstract
Art Basel and ARCOmadrid are the two case studies employed in this article to show how a strong brand based on a good product is essential for developing a successful marketing stra- tegy. Moreover, this is particularly relevant in a cultural segment linked to the business world as art fairs are.
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