Propuesta para un plan integral de Comunicación en la Gestión Deportiva
DOI:
https://doi.org/10.24310/riccafd.2021.v10i3.12847Palabras clave:
comunicación deportiva, gestión deportiva, plan de comunicaciónResumen
El mundo del deporte ha aplicado las nuevas tecnologías desde su misma aparición, lo que ha conllevado un proceso profundo de cambio, modernización y profesionalización. En este contexto, la comunicación se ha convertido en un factor clave para la gestión eficiente de las organizaciones deportivas. Como resultado de una revisión sistemática de la literatura en castellano, se destacó cómo conseguir los objetivos de la entidad deportiva demanda actualmente una planificación integral de todo el proceso de la comunicación, con especial atención tanto a la comunicación interna como a la comunicación de retorno o interacción con los públicos propios de la organización deportiva.
Descargas
Métricas
Citas
Llopis-Goig R. Deporte, medios de comunicación y sociedad. RICYDE Rev Int Ciencias del Deport [Internet]. 2016 Apr 1;12(44):86–9. Recuperado a partir de: http://www.cafyd.com/REVISTA/044ed.pdf
Madella A, Bayle E, Tome J. The organisational performance of national swimming federations in Mediterranean countries: A comparative approach. Eur J Sport Sci [Internet]. 2005;5(4):207–20. Doi: 10.1080/17461390500344644
Winand M, Zintz T, Bayle E, Robinson L. Organizational performance of Olympic sport governing bodies: Dealing with measurement and priorities. Manag Leis [Internet]. 2010 Oct 11;15(4):279–307. Recuperado a partir de: http://dspace.stir.ac.uk/handle/1893/2877
Lobillo G. Estudio sobre la comunicación deportiva. En: Herrero Gutiérrez F, Mateos Martín C, Toledano Buendía S, Ardèvol Abreu A, Trenta M, editores. Del verbo al bit [Internet]. Revista Latina de Comunicación Social; 2017. p. 1978–87. Recuperado a partir de: http://www.revistalatinacs.org/16SLCS/2017_libro/100_Lobillo.pdf
Codina L. Revisiones sistematizadas: Conceptos, fases y bibliografía [Internet]. 2018. Recuperado a partir de: https://www.lluiscodina.com/revisiones-sistematizadas-fundamentos/
Mestre JA. Estrategias de gestión deportiva local. Barcelona: INDE; 2004.
Gambau V. Deporte y Comunicación. Introducción al libro de actas. En: Investigación Social y Deporte. Gran Canaria: AEISAD; 2006. p. 11–2.
Zapata GL. Comunicar para ganar en el deporte. En: IV Jornadas Iberoamericanas de dirección y gestión deportiva [Internet]. Medellín: Universidad de Antioquía; 2007. p. 1–21. Recuperado a partir de: https://revistas.udea.edu.co/index.php/expomotricidad/article/view/335202
Pulgar LD. Hacia nuevas políticas de comunicación deportiva. El Publicista. 2001;(50):16–30.
Castañón J. Información periodística especializada y comunicación deportiva. En: Congreso La lengua y los medios de comunicación Oralidad, escritura, imagen. Madrid: Universidad Complutense de Madrid; 1996.
Billings A. La comunicacio?n en el deporte. Gerona: Editorial Aresta; 2010.
Paniagua P. Información deportiva. Madrid: Fragua; 2003.
Moragas M. Deporte y Comunicacón: un siglo de sinergias. En: Diálogos sobre el deporte (1975-2020) [Internet]. Barcelona: INDE. 2020. p. 412–21. Recuperado a partir de: http://bitly.ws/e2aZ
Ballesteros-Herencia, C.A. La narrativa digital del fútbol. Desintermediación de la agenda a través de las redes sociales de los clubes. Hipertext.net. 2021;(22): 85-96. https://doi.org/10.31009/hipertext.net.2021.i22.08
Rodríguez Y. La comunicación organizacional en los procesos de dirección de la cultura física y el deporte. Athlos Rev Int ciencias Soc la Act física, el juego y el Deport [Internet]. 2021;(23):78–92. Recuperado a partir de: https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=7840755
Gallardo L, Garcia-Unanue J. Los datos, las analíticas y la digitalización como claves del futuro en la Gestión Deportiva pública y privada. Comun y Hombre [Internet]. 2020 ;(16):133–49. Recuperado a partir de: https://comunicacionyhombre.com/article/los-datos-las-analiticas-la-digitalizacion-claves-del-futuro-la-gestion-deportiva-publica-privada/
Olabe-Sánchez F. El gabinete de Comunicación como impulsor de la gestión comunicativa de los clubes de fútbol. Rev Mediterránea Comun [Internet]. 2015;6(1):83–104. Recuperado a partir de: http://rua.ua.es/dspace/handle/10045/44252
Suárez O. Deporte y comunicación: dependencia necesaria, dependencia perversa. En: Diálogos sobre el deporte (1975-2020)2 [Internet]. Barcelona: INDE; 2020. p. 422–7. Recuperado a partir de: http://bitly.ws/e2aZ
Lobillo G. Estudio de la presencia digital en MotoGP: Estudio de caso Jorge Lorenzo en Instagram. Ámbitos Rev Int Comun [Internet]. 2020;(48):102–22. Recuperado a partir de: https://institucional.us.es/revistas/Ambitos/48/Estudio_de_la_presencia_digital_en_MotoGP-_Estudio_de_caso_Jorge_Lorenzo_en_Instagram.pdf
Muñoz J, Solanellas F. Marco conceptual para el análisis comparativo mediante indicadores de gestión de las organizaciones deportivas. Rev Int Deport Colect [Internet]. 2020;43:87–96. Recuperado a partir de: http://doi.org/10.1016/S0840-4704
Monserrat-Gauchi J, González-Redondo P, Campillo-Alhama C. La comunicación organizacional en las Entidades Deportivas Náuticas. Propuesta de modelo estratégico y relacional. Retos [Internet]. 2020;38(38):692–9. Doi:10.47197/retos.v38i38.78153
Sotelo González J. Deporte y social media: el caso de la Primera División del fútbol español. Hist y Comun Soc. 2012;17:217–30.
Castillo Esparcia A, Fernández Torres MJ, Castillero Ostío E. Fútbol y redes sociales. Análisis de la gestión de Relaciones Públicas 2.0 por los clubes de fútbol. Estud Sobre el Mensaje Periodis. 2016;22(1):239–54.
Segarra J, Hidalgo T. Futbolistas en Instagram: análisis del marketing de influencia realizado por los capitanes de Primera División en España. Ámbitos Rev Int Comun [Internet]. 2020;(48):34–55. Doi: 10.12795/Ambitos.2020.i48.03
Gallardo L, Jiménez A. La Gestión de los Servicios Deportivos Municipales. Vías para la Excelencia. Barcelona: INDE; 2004.
Dorado A. La gestión privada en las organizaciones deportivas. En: Lozano J, editor. Futuras claves en la gestión de organizaciones deportivas. Toledo: Universidad de Castilla-La Mancha; 2006. p. 103–16
BIC. Cómo elaborar el plan de comunicación. Manuales prácticos de la PYME [Internet]. 2011. Recuperado a partir de: http://www.bicgalicia.es/ dotnetbic/Portals/0/banner/ARCHIVOS/Manuales Pymes/ 10_planComunicacion.pdf
Giakoni Ramírez F. Competencias en Gestión de los Presidentes de Asociaciones Deportivas Chilenas. Pod Sport Leis Tour Rev [Internet]. 2017;6(2):277–93. Recuperado a partir de:: https://periodicos.uninove.br/podium/article/view/9540
Mediavilla G. La comunicación deportiva: un recorrido hasta la imagen positiva. Gac Gymnos [Internet]. 2001;(9):37–40. Recuperado a partir de: https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=197291
ICEX. Herramientas para la comunicación exterior. El Export [Internet]. 2004;73. Recuperado a partir de: https://www.icex.es/icex/GetDocumento?dDocName=DAX2015389913&site=icexES
Lobillo G. Desarrollo comunicacional en los clubes de fútbol españoles. Estudio de caso: Sevilla FC | Revista Iberoamericana de Ciencias de la Actividad Física y el Deporte. Rev Iberoam Ciencias la Act Física y el Deport [Internet]. 2018;7(1):34–46. Available from: http://www.revistas.uma.es/index.php/riccafd/article/view/4858
Gómez S, Martí C, Opazo M. Características estructurales de las organizaciones deportivas: principales tendencias en el debate académico. IESE Business School. 2008.
Cleland JA. The Changing Organizational Structure of Football Clubs and Their Relationship With the External Media [Internet]. Vol. 2, International Journal of Sport Communication. Loughborough University; 2009. Recuperado a partir de: /articles/journal_contribution/The_changing_organizational_structure_of_football_clubs_and_their_relationship_with_the_external_media/9474917/1
Domínguez Quintas S, Álvarez Rodríguez ML, Martí Pellón D. Dirección de comunicación corporativa en internet. Rev Int Relac Públicas [Internet]. 2012;2(3(ene-jun)):45–70. Recuperado a partir de: http://revistarelacionespublicas.uma.es/index.php/revrrpp/article/view/61
Ginesta Portet X. Los medios propios de los clubes de fútbol españoles. De la revista oficial a los canales de TDT. Estud Sobre el Mensaje Periodis [Internet]. 2010;16:145–66. Recuperado a partir de: https://revistas.ucm.es/index.php/ESMP/article/view/ESMP1010110145A
Gutiérrez JF. Fundamentos de Administración Deportiva [Internet]. Medellín: Universidad de Antioquia, Instituto Universitario de Educación Física.; Recuperado a partir de: http://viref.udea.edu.co/contenido/menu_alterno/apuntes/ac41-fundamentos.pdf
Brotons JM. La comunicación integral aplicada a las entidades deportivas. EFDeportes [Internet]. 2005;89. Recuperado a partir de: https://www.efdeportes.com/efd89/comunic.htm
Sabatés R. Volver a las raíces para crecer en la élite [Internet]. 2021. Recuperado a partir de: https://elpais.com/deportes/2021/05/16/es_laliga/1621117217_405935.html
Torres-Romay E, García-Mirón S. Patrocinio deportivo femenino. Situación actual y tendencias. Comun y Género [Internet]. 2020;3(2):125–37. Recuperado a partir de: http://dx.doi.org/10.5209/cgen.70373ARTÍCULOS
InfoaAdex. Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2021 [Internet]. 2021. Recuperado a partir de: https://www.infoadex.es/home/wp-content/uploads/2021/02/NP-Estudio-InfoAdex-de-la-Inversión-Publicitaria-en-España-2021.pdf
Salinero JC. Nuevas formas de comunicación en el deporte. El twitter de Cristiano Ronaldo. Universidad de Valladolid; 2014.
Monserrat-Gauchi J, González-Redondo P, Campillo-Alhama C. La comunicación organizacional en las Entidades Deportivas Náuticas. Propuesta de modelo estratégico y relacional (Organizational communication in nautical sports entities. Proposal of a strategic and relational model). Retos [Internet]. 2020;38(38):692–9. Doi: 10.47197/retos.v38i38.78153
Sanahuja Peris G. El estado de la comunicación corporativa y el marketing en los clubes deportivos profesionales: retos y modelos para alcanzar la excelencia [Internet]. [Castelló de la Plana]: Universitat Jaume I; 2012. Recuperado a partir de: http://hdl.handle.net/10803/664935
Cano Tenorio R, Cristófol Rodríguez FJ, Paniagua FJ. Los clubes de fútbol y sus medios de comunicación propios. Tipos de contenidos más compartidos. En: Romero-Rodríguez LM, Rivera-Rogel D, editores. La comunicación en el escenario digital. Pearson-UTPL; 2019. p. 699–729.
Arceo A. El fútbol y las relaciones públicas en España. El fútbol y las Relac públicas en España. 2015; 0(84):26–33. Recuperado a partir de: https://revistachasqui.org/index.php/chasqui/article/view/1501
Cano-Tenorio R, Paniagua FJ. Análisis de la gestión de las redes sociales y salas de prensa online en el club Atlético de Madrid. En: Romero LM, Mañas L, editores. Comunicación institucional en el ecosistema digital: Una visión desde las organizaciones [Internet]. Egregius; 2017. p. 89–112. Recuperado a partir de: https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=7015828
Descargas
Publicado
Cómo citar
Número
Sección
Licencia
Todos los contenidos publicados en Revista Iberoamericana de Ciencias de la Actividad Física y el Deporte están sujetos a la licencia Creative Commons Reconocimento-NoComercia-Compartirigual 4.0 cuyo texto completo puede consultar en <http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0>
Se pueden copiar, usar, difundir, transmitir y exponer públicamente, siempre que:
- Se cite la autoría y la fuente original de su publicación (revista, editorial y URL de la obra).
- No se usen para fines comerciales.
- Se mencione la existencia y especificaciones de esta licencia de uso.
Los derechos de autor son de dos clases: derechos morales y derechos patrimoniales. Los derechos morales son prerrogativas perpetuas, irrenunciables, intransferibles, inalienables, inembargables e imprescriptibles.
De acuerdo con la legislación de derechos de autor, Revista Iberoamericana de Ciencias de la Actividad Física y el Deporte reconoce y respeta el derecho moral de los autores/as, así como la titularidad del derecho patrimonial, el cual será cedido a la Universidad de Málaga para su difusión en acceso abierto.
Los derechos patrimoniales, se refieren a los beneficios que se obtienen por el uso o divulgación de las obras. Revista Iberoamericana de Ciencias de la Actividad Física y el Deporte se publica en open access y queda autorizada en exclusiva para realizar u autorizar por cualquier medio el uso, distribución, divulgación, reproducción, adaptación, traducción o transformación de la obra.
Es responsabilidad de los autores/as obtener los permisos necesarios de las imágenes que están sujetas a derechos de autor.
.png)
9.png)
