USE OF SOCIAL LISTENING FOR THE ANALYSIS OF IMPACT OF PERSONAL BRANDING ON SPORTS STARS
DOI:
https://doi.org/10.24310/JPEHMjpehm.v1i1.5502Keywords:
personal brand, sports marketing, brandwatchAbstract
The presence on the Internet and the social networks of the great athletes supposes a
economic impact linked to brand positioning, both personal and of entities
on which they depend. This is an initial and exploratory research that provides a
theoretical analysis on the use of social listening through commercial tools
to analyze the emotional impact of the personal brand of athletes recognized in the
online audience. Data mining on sports stars and their clubs or
entities, in 2.0 ecosystems that include social networks, forums, websites and blogs, to
Through numerous technological tools, it allows you to strategically plan your
communication and digital marketing actions, and obtain the best result from the point of
economic view. By monitoring what is said about each athlete, it is possible to measure between several
factors the real impact of the personal brand, the feeling of affinity, the level of
interaction, the associated keywords or the sociodemographic trait of the followers or
detractors.
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