Una aplicación de la metodología VAR al ámbito del marketing periodístico: el caso de la promoción de ventas

Autores/as

  • Luis P. Pedreira-Andrade Universidade da Coruña España
  • Valentín A. Martínez-Fernández Universidade da Coruña España
  • Elías José da Conceição Rebuge Universidade da Coruña España
  • José Javier Orosa-González Universidade da Coruña España

Resumen

Este trabajo estudia la relación existente entre la promoción de ventas editorial, las cifras de difusión y la cuota de mercado de la prensa diaria.

Para la realización de la presente investigación se utilizan series de datos mensuales del diario La Voz de Galicia, para el periodo 1991-2000. El enfoque empírico utilizado está basado en la metodología VAR. En primer lugar, se realizan los siguientes test de raíces unitarias: el test ADF de Dickey-Fuller (1981), el test DF-GLS de Elliot, Rothenberg y Stock (1996), el test KPSS de Kwiatkoski-Phillips-Schmidt-Shin (1992) y el test de raíces unitarias estacionarias de Hylleberg, Engle, Granger y Yoo (1990) o test HEGY, en la versión para datos mensuales propuesta por Beaulieu y Mirón (1993). Posteriormente, se elabora un VAR convencional y se completa el análisis con su interpretación dinámica.

Los datos han sido extraídos de la Oficina de la Justificación de la Difusión (OJD) y los programas econométricos que han sido utilizados para la realización de los distintos análisis son: EViews 5.1, RATS 6.02 y CATS 1.04.

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UMA Editorial. Universidad de Málaga

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Publicado

2007-12-31

Cómo citar

Pedreira-Andrade, L. P., Martínez-Fernández, V. A., da Conceição Rebuge, E. J., & Orosa-González, J. J. (2007). Una aplicación de la metodología VAR al ámbito del marketing periodístico: el caso de la promoción de ventas. Revista Electrónica De Comunicaciones Y Trabajos De ASEPUMA, 8(1), 151–162. Recuperado a partir de https://revistas.uma.es/index.php/recta/article/view/20003